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Ein guter Hotelaufenthalt endet nicht mit dem Check-out. Entscheidend ist, wie konsequent ein Haus seine Markenwelt denkt und in Erlebnisse übersetzt, die auch nach dem Aufenthalt noch wirken. Solid & Bold illustriert diese Haltung am Beispiel des 5-Sterne-Hotels BURG Oberlech: mit einem Konzept, das Storytelling aus dem Hotelzimmer holt und in ein begehrenswertes Designobjekt verwandelt.
 
Ausgehend von der Identität und dem Lebensgefühl, das die BURG ausstrahlt, entwickelte Solid & Bold ein Storytelling, welches diesen Anspruch in ein physisches Markenerlebnis übersetzt: eine jährlich wachsende Sammleredition, deren Auftakt eine auf 300 Stück limitierte Tasse der Porzellanmanufaktur Meissen bildet, illustriert vom international renommierten Künstler Simone Massoni. Präsentiert wird die erste Edition am 15. November 2026.

„Wir beschäftigen uns immer mit der Frage, wie eine Marke nicht nur sichtbar, sondern für Menschen tatsächlich erlebbar wird. Gerade in der Hospitality gibt es dafür enormes Potenzial: Hotels schaffen Geschichten und Erinnerungen, die weit über den Aufenthalt hinausreichen. Diese emotionale Verbindung lässt sich aufgreifen und in etwas übersetzen, das Menschen mit nach Hause nehmen möchten“, so Dominik Langegger, Creative Director Solid & Bold.
 
Mit dem BURG Hotel Oberlech zeigt Solid & Bold exemplarisch, wie Storytelling zu einem wirkungsvollen Instrument der Markenführung werden kann. Statt ein klassisches Merchandising-Produkt mit Logo zu entwickeln, stand am Anfang die Frage, was die BURG als Ort ausmacht und welche Geschichten sich daraus erzählen lassen. Die Antwort liegt in den vielen kleinen Details, Begegnungen und besonderen Momenten, die den Charakter des Hauses prägen.
 
Das Konzept überträgt diese Identität in eine eigenständige Designkollektion. So entsteht eine Verbindung zwischen dem Aufenthalt im Hotel und dem Alltag danach. Ein Gegenstand wird zum Erinnerungsträger, ein Souvenir zum Sammlerstück und die Marke bleibt auch dann präsent, wenn der Urlaub längst vorbei ist.
 
DAS DESIGN: EIN HOCH AUF DAS LEBEN.
 
Für die erste Tasse hat der italienische Künstler Simone Massoni einen Moment eingefangen, der das Lebensgefühl der BURG treffend und mit einem Augenzwinkern beschreibt: Ein Paar sitzt sich gegenüber, die Champagnergläser erhoben. Eine kleine Szene über die große Freude am Leben.
 
Das Motiv wird von einem floralen Ornament eingerahmt, das sich rund um die Tasse zieht und mit echtem Gold veredelt ist. Seine Formen greifen Details aus der Architektur des Hauses auf, etwa die stilisierten Blattornamente an den Säulen der Lobby. Simone Massoni übersetzt diese architektonischen Referenzen in seine eigene, zeitgenössische Bildsprache. Schwarz und Gold treffen auf eine lebendige Illustration und auf die klassische Eleganz des Meissener Porzellans.
 
„Die Fahrt hinauf nach Oberlech und das Betreten des BURG Hotels fühlten sich an, als würde man in eine andere Welt eintauchen, in der Realität und Traum miteinander verschmelzen und die Grenzen zwischen beiden verschwimmen. Genau dieses besondere Gefühl wollte ich in meiner Illustration wiedergeben: durch die geometrische Komposition und das Zusammenspiel der beiden Figuren, die sich ineinander verschränken und beinahe zu einer Einheit verschmelzen“, sagt Simone Massoni.
 
Der in Florenz lebende Illustrator arbeitet international für renommierte Marken und Magazine. Zu seinen Auftraggebern zählen unter anderem Apple, Fendi, Ferragamo, Airbnb, The New Yorker, GQ, Vanity Fair und Vogue. Seine Arbeiten verbinden expressive Figuren, lebendige Kompositionen und eine unverkennbare Portion Humor.
 
Für die BURG ist Massoni längst kein Unbekannter. Im hauseigenen Magazin DRÜBER zeichnet er die Comicserie „Leni Legends“, in der Hotelhund Leni regelmäßig neue Abenteuer erlebt. Dass Massoni nun auch die erste Sammleredition gestaltet, führt diese kreative Verbindung konsequent weiter. Seine Handschrift ist bereits Teil der visuellen Markenwelt des Hauses.
 
DAS ARTIST IN RESIDENCE PROGRAMM.
 
Für Solid & Bold steht hinter der Edition eine größere Idee: Wie lässt sich die Identität eines Hotels so übersetzen, dass Gäste sie auch außerhalb des Hauses erleben können? Statt auf klassische Markenartikel setzt die Agentur auf eine eigenständige Designkollektion, die sich über die kommenden Jahre kontinuierlich weiterentwickeln soll.
 
Das Konzept basiert auf einem Artist in Residence Programm. Die Kreativen verbringen Zeit im Hotel, begegnen seinen Menschen und lassen sich von Architektur, Atmosphäre und den kleinen Eigenheiten des Hauses inspirieren. Auch der kreative Entstehungsprozess ist Teil des Konzepts. Die Aufenthalte werden filmisch begleitet und machen sichtbar, wie aus persönlichen Eindrücken eine Illustration und schließlich ein Sammlerstück entsteht. So schafft Solid & Bold ein wiederkehrendes Markenformat, das Design, Storytelling und besondere Gästeerlebnisse miteinander vereint.
 
Hier geht es zum Videomaterial: HIER KLICKEN.
 
STORYTELLING, DAS ÜBER DEN AUFENTHALT HINAUSREICHT.
 
Für die BURG ist das Konzept eine Möglichkeit, die Beziehung zu ihren Gästen über den eigentlichen Hotelaufenthalt hinaus weiterzuführen. Die Sammleredition knüpft an gemeinsame Erlebnisse an und schafft einen neuen Berührungspunkt mit der Marke.
 
„Wir lieben es, unsere Gäste immer wieder aufs Neue zu überraschen und Erlebnisse zu schaffen, die weit über den Urlaub hinaus in Erinnerung bleiben. Genau darum geht es auch bei unserer Sammleredition“, sagt Patricia Lucian, Gastgeberin des BURG Hotels.
 
„Das Besondere an diesem Projekt ist, dass die BURG den Mut hat, nicht in Werbung, sondern in Marke zu denken. Denn eine starke Marke entsteht nicht allein durch das, was sie kommuniziert, sondern vor allem durch das, was Menschen mit ihr erleben und verbinden“, sagt Dominik Langegger, Creative Director von Solid & Bold.
 
Für Solid & Bold liegt genau darin das Potenzial von Storytelling in der Hospitality: Nicht jedes Markenerlebnis muss mit dem Check-out enden. Wenn die Identität eines Hauses konsequent in Geschichten, Gestaltung und Begegnungen übersetzt wird, entstehen emotionale Verbindungen, die Bestand haben.
 
Die erste Edition der Sammeltasse von BURG x Meissener Porzellan umfasst 300 Exemplare und ist ab 15. November 2026 exklusiv im BURG Hotel in Oberlech sowie über den hauseigenen Onlineshop um EUR 155 erhältlich: HIER KLICKEN.

Mehr Informationen zu Solid & Bold sind online unter www.solidbold.at oder auf Instagram unter @solidandbold zu finden.
 
PROJEKTINFORMATIONEN
Projekt: BURG Hotel – Sammleredition 2026

Konzept & Creative Direction: Solid & Bold
Porzellan: Meissen
llustration: Simone Massoni
Künstlervertretung: Dutch Uncle
Auflage: 300 Exemplare

Verfügbarkeit: Ab November 2026, exklusiv im BURG Hotel und im hauseigenen Onlineshop 

Ausblick: Jährlich wechselnde Editionen mit internationalen Kreative